A campanha TagWords convida o público a buscar fotos espontâneas, que contam momentos genuínos do mundo da música com Budweiser. Basta usar as palavras certas para encontrar o que a marca tem de mais verdadeiro: sua conexão com a música.

A grande sacada do board premiado foi utilizar o Google a seu favor, pedindo para que o público pesquisasse por palavras-chaves para então ver as imagens de estrelas do rock bebendo Budweiser. Mesmo sendo uma marca grande, a Budweiser não teria condições de licenciar todas essas imagens, por isso a agencia brasileira Africa encontrou uma maneira divertida de ainda fazer bom uso de tais fotos, além de utilizar de um gatilho poderoso: a curiosidade. TagWords é uma campanha impressa e ao livre que permite a integração das mídias on e off.


 

Prêmios:

Cannes Lions Festival 2018 – 1 Grand Prix (Print & Publishing), 2 Ouros (Print & Publishing e Direct) e 4 Pratas (2 em Direct, 1 em Media e 1 em Outdoor)


FICHA TÉCNICA 

Título: TagWords

Cliente: Ab InBev

Produto: Budweiser

Agência: Africa

CCO: Sergio Gordilho

Diretores de Criação: Matias Menendez / Sergio Gordilho

Redatores: Felipe Ribeiro / Rafael Quintal

Diretores de Arte: Rodrigo Sganzerla / Sergio Gordilho/ Matias Menendez

Projetos Especiais: Monique Lima/ Juliana Leite / Juliana Mendonca/ Julia Newman / Isabela Levy

Atendimento: Carolina Boccia/ Bruna Alonso/ Rafael Nogueira / Mariana Marcao

Gerente de Projetos: Carolina Mader

Mídia: Luiz Fernando Vieira / Rodrigo Famelli / Tony Arbex / Bruna Morano / Leonardo Araujo

Planejamento: Rodrigo Maroni / Aldo Pini / Vitor Amos / Larissa Perroni / Isabella Ayub / Glaucia Guerra / Milena Vieira

PR: Fabiana Antacli/ Carla Guimarães/ Isabela Levy

Produção Gráfica: Carla Lustosa / Fernanda Badan / Dirceu Aquino

Art Buyer: Carmen Castillo

Produtora: Landia

Diretor: Aline Lata

Produção Executiva: Sebastian Hall / Carol Dantas

Coordenador de Pós-produção: Elton Bronzeli

Produção: Andre Mortara

Diretor de Fotografia: Erico Toscano

Montador: Diego Merulla / Cadu Silveira

Color Grading: Marla Color Grading

Produtora de Som: Evil Twin

Criação e Produção Musical: Andre Faria / Murilo Faria / Rafael Campanini

Tecnologia/ Produção Digital: Webcore


 

Abordagens Transmidiáticas:

Outdoor

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Camila Ferraz
Author: Camila Ferraz

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